按下文旅复苏“快进键”，让“烟火气”袅袅升腾

       近日，全国政协十四届一次会议首场“委员通道”集体采访活动3月4日在人民大会堂新闻发布厅举行。委员表示，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合。

文化是旅游的核心灵魂，旅游是文化的重要载体。党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游工作发表了一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题。推动文旅融合发展，以文化引领优质旅游，让旅游挖掘文化内涵，对于提升中国文化和旅游产业国际竞争力，促进文化旅游成为人们美好生活的新动能。

      丰富文旅产品供给，携手奔赴“诗和远方”。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“读万卷书，行万里路”，一直是中华民族把文化和旅游紧密结合的生动体现。“丰富旅游产品、设立体验基地、培育特色线路”，是从非遗旅游产品体系建构的视角提出了非遗产品设计的工作方向。《如果国宝会说话》、“故宫口红”“博物馆夜游”等文化创意，赋予了旅游业最鲜活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。为此，各地应顺应人民群众的实际需要，坚持市场导向，在积极发展休闲农业，推进国家全域旅游示范区建设、支持红色旅游创新融合发展中，大力丰富产品供给；在支持红色旅游专列旅游、邮轮游艇旅游、非物质文化遗产主题旅游，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等产业融合中，使一系列文旅产品更贴合广大游客的胃口，绘就美好生活的新画卷。

      助力文旅“双向奔赴”，激荡乡村振兴“活水”。文化兴，旅游兴，则农村兴。发展旅游行业，需要因地制宜的挖掘整合乡野风光、乡村文化、乡村饮食等人文资源，激活乡村旅游发展活力和文化内涵。比如，湖南十八洞村、贵州花茂村等积极发展乡村旅游，许多村民开起乡村民宿、农家乐，卖起农家饭、土特产，实现资源变资产、变收入；山西静乐的传统工艺工作站，将非物质文化遗产资源转化为热销商品，促进了农民就业增收。做好有效衔接、推进乡村振兴，结合游客需求，培育生态良好、环境优美的乡村旅游目的地，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化和旅游融合发展，进一步释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，才能汇聚起推动乡村振兴的强大合力，不断满足亿万人民对美好生活的新期待。

      坚持文旅价值引领，规范数字文旅“变量”。数字化是推动文旅产业融合发展的重要抓手，数字化也是深化供给侧结构性改革的重要手段。当前，5G、大数据、AR/VR、人工智能、超高清等数字技术在文旅行业被广泛应用，线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态发展迅速，数字文旅正在重构产业格局。面对信息化数字化发展的大趋势，一方面，要把握机遇，运用新技术创新中国文化传播和发展方式，充分展现中华历史之美、文化之美，用科技点燃文化自信“星星之火”。另一方面，要坚持文化为核、技术为辅，发挥文化价值引领功能，引导数字文旅在培育社会价值、弘扬民族文化、彰显时代精神等方面发力，形成“线上”“线下”文化因素互补互融，激发先进文化创新和创造的蓬勃动力，为中华民族伟大复兴凝聚人心、汇聚力量。

      文化与旅游相生共兴，相辅相成。旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。站在新的历史起点上，中国正以文化引领优质旅游，以旅游挖掘文化内涵，让新时代文化和旅游融合发展有诗意更有温情、有远方更有未来。